Как подобрать оптимизатора?

анализ сайтов и аудит рекламных кампаний

Немного технических подробностей.

Обязательно потребуйте спецификацию по проведению оптимизационных работ. Если она не содержит следующих пунктов, то, скорее всего, перед вами любители:

Подбор семантического ядра, вокруг которого будет организован оптимизированный сайт. Клиенты часто дают готовый список ключевых слов, который они использовали для платной контекстной рекламы или который им дала в коммерческом предложении другая оптимизаторская фирма. Но этот список все равно нужно перепроверить и откорректировать.
Изменение всех основных элементов HTML-разметки сайта (ссылки, заголовки, теги, и т. д.). Еще лучше – если фирма полностью изменит сайт и поставит его на свой движок. Это, конечно, не обязательно, особенно если ваш сайт разрабатывала действительно профессиональная команда, но является еще одним признаком серьезного подхода.
Переработка содержимого сайта. Это – самая важная часть оптимизации, профессиональная оптимизационная компания должна содержать в своем штате специалистов, способных переписать текст страниц таким образом, чтобы частота повторений ключевых слов была оптимальной

И, наконец, обязательно попросите рекомендации фирмы. Серьезные компании, как правило, имеют рекомендации известных компаний. Свяжитесь с клиентами оптимизаторов, расспросите детально, не возникало ли проблем с названной компанией как в вопросе профессионализма, так и в в вопросе порядочности.

Кроме того, положение «прооптимизированной» фирмы в рейтинге поисковика можно проверить за несколько секунд. Мнение Дмитрия Менделеева, руководителя проекта Promo.by, по этому поводу следующее: «Наших клиентов обычно волнует вопрос гарантий и того, как они смогут оценить эффективность работы по оптимизации сайта. Так как в схеме присутствует третья сторона - поисковая система, которая в любой момент может изменить правила игры, единственные гарантии, которые мы можем дать, это отзывы старых клиентов. В то же время мы составляем ТЗ и заключаем с клиентами Договор, где оговариваются все моменты, включая штрафные санкции за неисполнение обязательств перед клиентом и перечень информации, которая должна быть в ежемесячном отчете о проделанной работе и по которой клиент сможет оценить результаты».

К этому можно добавить, что ответственные оптимизаторские фирмы всячески поддерживают своих старых клиентов, так как понимают, что именно от рекомендационного списка зависит их будущее. Такой подход взаимовыгоден обеим сторонам, поскольку оптимизаторы получают рекомендации, а клиенты – постоянную поддержку.

Свой взгляд на критерии выбора оптимизаторской компании представляет Вячеслав Панин, компания 1PS: «Есть еще один важный пункт, по которому нужно принимать решение, обращаться в компанию по оптимизации или нет и стоит ли заниматься оптимизацией вообще. То есть, окупятся ли затраты на оптимизацию последующими прибылями, стоит ли вкладывать в оптимизацию $1000, если после оптимизации сайт так и не начнет приносить прибыль или будет приносить прибыль меньшую, чем затраты на оптимизацию. Для большинства сайтов достаточно оптимизировать сайт на этапе разработки, а затем месяца через 3 скорректировать страницы, согласно полученным результатам, тем самым сэкономив на ежемесячной поддержке.

Второе, что нужно запомнить - оптимизация сайта для поисковиков это более дешевый способ прорекламироваться на этих поисковиках, а многие оптимизаторские компании намеренно умалчивают об этом и заламывают цену, сравнимую с ценой прямой рекламы в выбранных поисковиках.

Третий момент после подбора поисковых слов – следите внимательно за тем, какие слова подобранны, будут ли потенциальные клиенты искать ваш сайт именно по этим словам.

Неважно, какого размера офис у компании, но важно, какой результат даст ее работа. Качественный ли результат – увидите через 3 месяца по уровне полученной отдачи. Если ситуация слабо изменилась, разрывайте отношения с компанией, а если совсем не изменилась - требуйте вернуть деньги.

Не забывайте, что оптимизация для поисковиков - это только крупинка в продвижении вашего сайта, есть и другие действенные методы: реклама на других сайтах, контекстная реклама в поисковиках, написание статей о сайте и продукции, рекламируемой сайтом, организация конкурсов, партнерских программ, предоставление полезных сервисов и так далее. Главное - не забывайте, что сайт должно быть удобно читать, заказывать и покупать – ищите оптимизаторов и в этой области - области юзабилити сайта.»

Денис Кравченко (компания NetPromoter), между тем, отмечает: «Позволю себе не согласиться с коллегой по первым двум пунктам. Возможно, разница во взглядах на вопрос оптимизации вызвана различным сегментом рынка, на который ориентируются наши компании. Мы делаем ставку на большие и средние бизнесы. Такие компании, как правило, вкладывают значительные средства в разные виды рекламы, в том числе и в интернет-рекламу, и они понимают, что в такой ситуации терять клиентов на отсутствии оптимизации абсурдно. Да, оптимизация – это дешевый способ прорекламироваться на поисковиках, но оптимизационные компании берут деньги не за прибыль, которую заказчик получит в результате, а за свою работу. При этом естественно, гарантируются оговоренные результаты. Я понимаю, что мое мнение спорно, но этот вопрос уже неоднократно поднимался, и к общему знаменателю в нем прийти достаточно тяжело».

Воспользуйтесь вашим здравым смыслом. Если компания удовлетворяет все вышеперечисленные требования, и внушает безграничное доверие, то вы, скорее всего, попали в хорошие руки. Павел Ряйкконен, Raskrutka.net, говорит: «При кажущейся очевидности приводящихся рекомендаций, далеко не все им следуют и, как правило, "попадают" на деньги и время. Конечно же, нет 100-процентной уверенности, что компания окажется профессиональной, если соответствует всем приведенным критериям, однако, риск ошибиться серьезно уменьшается».